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數(shù)據(jù)顯示，近幾個(gè)月我國(guó)化妝品類的商品零售額同比大幅增長(zhǎng)，美妝市場(chǎng)回暖態(tài)勢(shì)較好，潮流美妝再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

本土美妝品牌產(chǎn)品銷量持續(xù)攀升

在廣東深圳一家化妝品零售連鎖機(jī)構(gòu)的銷售門店，有不少顧客是年輕人，而且店里國(guó)貨的消費(fèi)人群里，年輕人的比例越來越高。

雖然是工作日，還是可以看到不少女性來這里嘗試各種美妝新品。不少消費(fèi)者表示，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)化妝品的性價(jià)比要比以往高上不少。

線下門店擴(kuò)張，線上也在強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇中。據(jù)一家專注線上銷售的國(guó)貨美妝生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，他們家主打抗衰功能的產(chǎn)品今年以來復(fù)購(gòu)率比較高，因此，上半年業(yè)績(jī)比去年有了明顯的提升。

國(guó)產(chǎn)美妝銷量持續(xù)攀升離不開企業(yè)的技術(shù)研發(fā)，今年上半年，有6家國(guó)產(chǎn)化妝品品牌公布獨(dú)家“中國(guó)成分”。重研發(fā)逐漸成了國(guó)貨美妝行業(yè)的新趨勢(shì)。

從事多年化妝品研發(fā)的郭微表示，采用自研成分可以解決原料采購(gòu)高定價(jià)或價(jià)格不透明，以及國(guó)際市場(chǎng)在原料上“卡脖子”的問題。

國(guó)家藥監(jiān)局化妝品新原料備案數(shù)據(jù)顯示，截至目前，已有超過60個(gè)新原料注冊(cè)在案，其中抗衰老成分?jǐn)?shù)量最多。

國(guó)產(chǎn)美妝品牌加速出海搶占國(guó)際市場(chǎng)

國(guó)貨化妝品不僅在國(guó)內(nèi)火了起來，在海外也成了“出圈”產(chǎn)品。同心鎖口紅等國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品將中式妝容、中國(guó)美學(xué)一并帶“出海”。

廣東深圳某美妝供應(yīng)鏈企業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理曾玲表示，公司發(fā)往非洲市場(chǎng)的第一批貨品已經(jīng)賣完了，現(xiàn)在急需補(bǔ)充新品。讓曾玲開心的是，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

曾玲說：“出貨現(xiàn)在SKU（款式）選了大概二十多個(gè)，每個(gè)可能在六千到一萬(wàn)二的數(shù)量?？赡苁侵疤^保守了，后來發(fā)現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)大有可為。”

某跨境電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，美妝是國(guó)際站平臺(tái)采購(gòu)量排名前十的行業(yè)之一。今年海外活躍采購(gòu)需求同比提升兩成，北美和歐洲是核心需求市場(chǎng)，而中東和東南亞市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

日前發(fā)布的《RCEP化妝品市場(chǎng)研究報(bào)告（東盟篇）》指出，2022年中國(guó)出口至RCEP其他成員的化妝品總額，從2021年的9.8億美元升至15.1億美元，同比增長(zhǎng)53.8%，占中國(guó)化妝品出口總額的比重從20.2%上升至26.4%。

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