好尷尬！百威啤酒豪擲5.3億贊助世界杯，結(jié)果，卡塔爾發(fā)布了“禁酒令”，下面跟著瀚而普進(jìn)口外貿(mào)代理小編一起來(lái)看看吧!更多進(jìn)口外貿(mào)代理歡迎來(lái)電咨詢(xún)瀚而普上海外貿(mào)進(jìn)出口公司，服務(wù)熱線：021-35383360

四年一屆的世界杯是啤酒商們的狂歡節(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在世界杯臨近期間，百威亞太、青島啤酒、重慶啤酒、華潤(rùn)啤酒等公司的股價(jià)均經(jīng)歷了一波大漲，最高漲幅超過(guò) 30%。

臨開(kāi)幕前的11月18日，國(guó)際足聯(lián)和卡塔爾官方卻戲劇性的發(fā)布了賽場(chǎng)“禁酒令”。國(guó)際足聯(lián)發(fā)表聲明表示，在卡塔爾世界杯全部8座球場(chǎng)以及周邊區(qū)域?qū)⒔劬凭嬃?。官方《行為須知》中?guī)定，球迷們不可攜帶酒類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)入體育場(chǎng)，可選擇通過(guò)規(guī)定渠道，到許可的餐館、酒吧和酒店購(gòu)買(mǎi)酒水。

這對(duì)于國(guó)際足聯(lián)官方合作伙伴、唯一啤酒類(lèi)贊助商的百威來(lái)說(shuō)，就顯得十分尷尬。

要知道此前，百威啤酒砸了7500萬(wàn)美元(約5.3億人民幣)才拿到世界杯比賽中的獨(dú)家銷(xiāo)售啤酒的權(quán)利。 可惜,卡塔爾翻臉比翻書(shū)還快，啤酒“禁售令”的錘子落地也讓百威成了史上最特別的贊助商。

據(jù)悉，為了本屆世界杯，百威啤酒還推出有史以來(lái)規(guī)模最大的宣傳活動(dòng)，在70多個(gè)市場(chǎng)以及120多萬(wàn)家酒吧、餐廳和零售店為百威旗下啤酒展開(kāi)推廣營(yíng)銷(xiāo)。

眾所周知，卡塔爾是一個(gè)嚴(yán)格控制酒精的伊斯蘭國(guó)家，在公共場(chǎng)合飲酒屬于違法行為。游客不能將含酒精飲品帶入卡塔爾，僅能在數(shù)十家有執(zhí)照的酒店和俱樂(lè)部喝酒。

根據(jù)百威英博與國(guó)際足聯(lián)簽訂的贊助協(xié)議，該公司不僅可以在全球上架了卡塔爾世界杯限定款啤酒包裝，還可以在卡塔爾當(dāng)?shù)貎?chǔ)備了足量的啤酒庫(kù)存，以供球迷消費(fèi)。

就在國(guó)際足聯(lián)發(fā)布這條引發(fā)爭(zhēng)議的消息前，百威啤酒在社交媒體上表示，“好吧，這很尷尬……”，隨后將此條推文刪除。

從百威于2014年世界杯在東道國(guó)巴西的銷(xiāo)售表現(xiàn)來(lái)看，世界杯能有效提升贊助品牌的銷(xiāo)量。巴西作為百威僅次于美國(guó)市場(chǎng)的第二大利潤(rùn)市場(chǎng)，2014年世界杯期間，盡管彼時(shí)是啤酒傳統(tǒng)淡季冬季，百威在當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)量仍增加了1.4億升，拉動(dòng)全年銷(xiāo)量增長(zhǎng)超1個(gè)百分點(diǎn)。

如果不是在開(kāi)幕前兩天發(fā)布這一變化，百威本可以尋求用非酒精類(lèi)型產(chǎn)品代替這些無(wú)法在體育館銷(xiāo)售的啤酒，并且非酒精產(chǎn)品往往利潤(rùn)率更高。

路透社報(bào)道援引倫敦律師訴訟協(xié)會(huì)委員會(huì)成員Elaina Bailes的觀點(diǎn)稱(chēng)，卡塔爾在館內(nèi)酒精飲料銷(xiāo)售方面的態(tài)度大轉(zhuǎn)彎，可能會(huì)導(dǎo)致法律糾紛。Bailes表示，百威面臨高昂的物流代價(jià)，包括處理其無(wú)法再在世界杯現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售的庫(kù)存，這也可能會(huì)對(duì)百威供應(yīng)鏈上的合作協(xié)議產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，并且在世界杯比賽中也會(huì)錯(cuò)失展示品牌的機(jī)會(huì)。

不過(guò)也有觀點(diǎn)認(rèn)為，卡塔爾突如其來(lái)的“禁酒令”或許對(duì)百威的影響有限。百威已經(jīng)在70多個(gè)市場(chǎng)推出了其有史以來(lái)規(guī)模最大的世界杯活動(dòng)。場(chǎng)館內(nèi)的銷(xiāo)售本身只占企業(yè)銷(xiāo)售相對(duì)較小的一部分，對(duì)品牌聲量而言，關(guān)鍵在于全球的電視觀眾和激活全球市場(chǎng)。

據(jù)澎湃新聞援引華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，卡塔爾是世界上酒水賣(mài)得最貴的地方之一。在卡塔爾，一杯啤酒的價(jià)格通常為14美元（約合人民幣100元）。

據(jù)悉，卡塔爾體育場(chǎng)周邊禁止銷(xiāo)售啤酒后，成千上萬(wàn)的球迷19日在球迷區(qū)排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)首批啤酒，有的球迷愿意為13.5美元半升啤酒買(mǎi)單。

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