電商行業(yè)的廣告宣傳天然帶有“美顏”效果，君不見各大電商平臺上的產(chǎn)品經(jīng)過電商美工工作人員的加工，從圖片到文字說明都能夠充分激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。然而電商行業(yè)美工工作人員對于《廣告法》的了解確實(shí)還十分不足，在制作商品介紹頁面時經(jīng)常能看到一些觸及《廣告法》禁止的表述。這一現(xiàn)象到了跨境電商企業(yè)亦同樣普遍存在。瀚而普

以筆者曾提供服務(wù)的案例為例，跨境電商銷售頁面上出現(xiàn)“最好”、“最佳”等字樣，銷售保健食品的頁面上出現(xiàn)醫(yī)療功能表述的語句，憑空撰寫商品性能、功能等信息等等遭到職業(yè)維權(quán)人投訴的情況不勝枚舉。而根據(jù)現(xiàn)行《廣告法》，一旦違反則可能將面臨需要承擔(dān)《廣告法》第五十五條、第五十七條等條文規(guī)定法律責(zé)任的后果，甚至可能面臨百萬元級的行政處罰。

廣告宣傳法律風(fēng)險的規(guī)避需要跨境電商企業(yè)重視對美工工作人員的法律知識培養(yǎng)，拒絕商品宣傳推廣時出現(xiàn)法律禁止的字句，拒絕美工工作人員對其他電商企業(yè)宣傳文案的照搬照抄，并積極自查已發(fā)布的商品在廣告宣傳上是否存在法律所禁止的情形。當(dāng)然，目前大部分的電商企業(yè)都處在高速發(fā)展期，工作人員工作強(qiáng)度比較高，適當(dāng)考慮自身情況盡早聘請專業(yè)律師為法律顧問協(xié)助企業(yè)進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)、協(xié)助整改可以減少相關(guān)法律風(fēng)險。

（文章來源：國楓律師事務(wù)所，作者：陳威）

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