· 2016年6月7日，寧波保稅區(qū)成功通關首批以跨境電商直郵模式進口的澳洲葡萄酒，整個過程從澳洲產(chǎn)地到國內用時5天時間。在此之前，大部分葡萄酒進入國內大概需要3個月的時間。

 8月18日，合肥綜合保稅區(qū)里迎來了第一批進口商品，4.5萬瓶純正的葡萄酒，從法國的酒莊直接落地合肥。

 8月29日，福建平潭綜合保稅區(qū)迎來首批以保稅備貨模式進口的法國葡萄酒，共有23個品種，合計14100瓶。同一天，河南鄭州航空港綜保區(qū)業(yè)通關了一批保稅備貨模式的葡萄酒，這批原裝原瓶葡萄酒來自以法國為主的世界各地，包括大家熟知的拉菲、瑪歌、雄獅、龍船、杜哈米隆、靚茨伯等數(shù)十個列級名莊。

 9月19日，四川宜賓港保稅物流中心正式封關運營，并迎來6輛裝載著從智利原瓶進口紅酒的集卡車。

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跨境電商平臺動作

9月9日上午9時，來自50個國家的10萬款美酒正式亮相首屆9·9天貓全球酒水節(jié)，價值20180元的拉菲家族列級名莊組合等多款美酒都相繼售罄。據(jù)悉，此次參與天貓全球酒水節(jié)的消費者已達到1億人次，其中有近一半是在天貓首次購買酒水的消費者。

 早在今年5月4日，京東就公布了其關于紅酒品類的三大戰(zhàn)略，分別是直采品牌化、跨境平臺化以及產(chǎn)區(qū)體系化。并指出，這是針對當前葡萄酒消費市場呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢，跨境電商稅收新政頒布等一系列新的市場形勢而做出的戰(zhàn)略布局，意在打造安心、便捷、全新的海外葡萄酒跨境電商體系。

 前景：我國進口葡萄酒消費市場龐大，電商平臺受青睞

2016年1-6月份，中國進口葡萄酒呈現(xiàn)量額齊增景象，市場趨勢走好。1-6月份進口葡萄酒總量達29979.2萬升，與2015年1-6月份進口量24591.9萬升相比增長21.9%。目前，中國已成為全球最大的紅葡萄酒消費國，擁有千億級消費市場。

 根據(jù)中國海關發(fā)布的公開數(shù)據(jù)，近三年來，來自法國、澳大利亞和智利的進口葡萄酒銷量持續(xù)走高，與此同時，中國進口葡萄酒消費者的線上購買習慣正在逐步加深。隨著國內酒水消費的結構性調整，公務需求減少，個人和商務消費開始占據(jù)酒水市場的主導地位，以天貓為代表的線上平臺，酒類銷售規(guī)模及酒類消費客單價正逐年上升。近日發(fā)布的《天貓全球酒水消費報告》顯示，天貓已成為非一線城市消費者接觸優(yōu)質進口酒水的重要通道，從2013年到2015年，天貓酒水用戶規(guī)模增長近5倍，非一線城市進口酒類線上購買人數(shù)增長4倍，客單價也隨之提升。另外，中國酒水消費也呈現(xiàn)出顯著的地理特色，經(jīng)濟發(fā)展較快的沿海地區(qū)，如上海、廣州等地最愛法國原裝葡萄酒，北方地區(qū)則偏好國產(chǎn)葡萄酒。在所調查的大陸31個省市中，“拉菲”仍是受熱捧的最知名葡萄酒的品牌之一。

可見中國消費者對線上平臺的信任度正不斷上升，且伴隨著來華長期居住的外國人數(shù)量增多、以及中國有海外生活經(jīng)歷的人數(shù)增加，中國葡萄酒市場正在逐步擴張，線上購買進口葡萄酒的消費潛力有望得到開發(fā)。

跨境電商渠道優(yōu)勢

價格便宜：通過一般貿易方式進口的葡萄酒需要經(jīng)過海外酒莊、進口商、下級代理、分銷商、終端零售才能到達消費者手中，每層渠道都要加價才流通至下一環(huán)節(jié)。一瓶成本 1-2 歐元的酒，抵達消費者手中的價格多會在 150 元人民幣左右。其中，清關環(huán)節(jié)就需交納關稅、增值稅以及消費稅，合計需要繳納到岸價的48.2%；若是采用跨境電商保稅備貨模式進口，則是按照商品零售價的21%繳納跨境電商綜合稅。

時間短：一般貿易進口葡萄酒，一個貨柜從商品到岸到清關出庫銷售，需要耗時20到30天，中間需要海關審價及國檢抽樣等環(huán)節(jié)。若是一個貨柜中包含多個葡萄酒SKU，清關時間將耗時更久。因此，采用跨境電商模式清關，將大幅縮短終端消費者的收貨時間，提升用戶體驗。

SKU多：在常規(guī)的一般貿易進口模式下， 商家為了節(jié)省清關、物流成本，往往會選擇較為單一的SKU，但保稅備貨模式是先進倉后申報，便于電商存放多個SKU，降低庫存壓力。

 跨境電商渠道受限之處

財政部于3月24日發(fā)布的《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》中，第三條顯示：跨境電子商務零售進口商品的單次交易限值為人民幣2000元，個人年度交易限值為人民幣20000元。在限值以內進口的跨境電子商務零售進口商品，關稅稅率暫設為0%;進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅取消免征稅額，暫按法定應納稅額的70%征收。超過單次限值、累加后超過個人年度限值的單次交易，以及完稅價格超過2000元限值的單個不可分割商品，均按照一般貿易方式全額征稅。

所以，單次2000元的消費限額，使得跨境電商進口葡萄酒的單價受到限制。

跨境電商渠道策略

資料顯示，海外的酒莊酒、名莊酒、一級莊年份酒等終端零售價非常高，遠遠超過單筆2000元的交易額，顯然不適合采用跨境電商方式進行銷售。所以只會有部分二級、三級、四級、五級名莊適合于該政策。

而當下酒水市場也正在發(fā)生巨變，由原來的低端、高端兩極分化轉變?yōu)橹卸耸袌鲠绕?。京東全球購白皮書中指出，消費者的消費理念已經(jīng)從滿足常規(guī)所需逐步轉變?yōu)樘嵘焚|生活上來，類似葡萄酒這樣的享受型產(chǎn)品開始受到重視。特別是“20歲+”人群在酒水領域顯現(xiàn)出的消費升級態(tài)勢。

可見，跨境電商在葡萄酒的布局上，應該鎖定中端價位產(chǎn)品，擴展豐富的SKU，塑造消費場景，培養(yǎng)以飲用葡萄酒為健康生活方式的習慣。至于是否能成為跨境電商爆品還沒法下定論，但進口葡萄酒確實是一個值得挖掘的細分市場。